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东风公司首获年度消费车型评选公益营销奖

2019-05-18 05:00:06来源:励志吧0次阅读

东风公司首获年度消费车型评选公益营销奖

引言:日前,2014年度(第七届)消费车型(营销活动)暨年度进口车评选颁奖典礼在北京举行。本次评奖由《中国汽车报》主办,25家全国核心都市报联合协办,通过专业权威的测评与评价,评选出了2014年汽车消费热点车型及年度汽车行业经典营销案例。

日前,2014年度(第七届)消费车型(营销活动)暨年度进口车评选颁奖典礼在北京举行。本次评奖由《中国汽车报》主办,25家全国核心都市报联合协办,通过专业权威的测评与评价,评选出了2014年汽车消费热点车型及年度汽车行业经典营销案例。东风社会润计划履责实践项目和畅东风汽车公民文化活动荣获营销活动类的年度企业公益活动奖。这是东风公司履责实践项目首次在营销活动类评比中获奖,东风也是评选中获此殊荣的企业。

评审专家认为,东风能够斩获年度企业公益活动奖,主要得益于其充分发挥集团合力,实现创新协同履责;项目开展中,东风公司上下协同、积极履责,赢得了市场与社会的广泛认同,促进了东风品牌与各子品牌形象共同提升,是中国汽车行业中的经典履责实践营销案例。

以履责协同传播促进品牌形象提升

据悉,和畅东风汽车公民文化活动是针对拥堵、雾霾、马路戾气等日益突出的汽车社会矛盾而发起的企业履责实践活动。2014年,东风在社会月期间联合权威机构发布了中国首份《汽车公民文明公约》,倡导构建文明汽车社会。为全面推广《公约》精神,东风集团协同传播资源,公司社会委员会联合东风乘用车、东风裕隆、神龙公司、东风日产、东风本田、东风股份、东风柳汽、郑州日产、东风小康等下属单位,在主流平面媒体和省会及一线城市路牌广告位统一投放了以《公约》为蓝本的公益广告。此外,东风商用车、东风有限、东风鸿泰等17家单位还综合运用4S店端、企业内刊等线下渠道,以及企业官、微博、等线上平台传播《公约》,传递文明,通过履责协同传播,促进品牌形象提升。

触发爱心,传递文明。东风公司结合《公约》精神,开展了益路平安东风爱心大行动,号召60余万爱心人士参与救助交通事故致残儿童,筹集爱心善款169万元。东风特商、东风零部件、东风装备、东风本田发动机、东风本田零部件等十余家单位以我捐10元为爱的明天为主题组织爱心捐款;同时,东风旗下品牌132家4s店也以一份承诺一元爱心为主题开展《公约》承诺签名、东风代为捐款的活动,并通过活动官、客户端等络渠道吸引广大爱心车主参与爱心活动。

创新履责实践促进汽车社会文明

在推广《公约》践行同时,东风旗下各单位还纷纷创新活动载体,通过开展神龙汽车文化节、东风日产安全驾驶训练营、东风本田青少年汽车知识见习基地、东风风神文明驾驶之星、东风商用车汽车公民畅谈、东风裕隆儿童安全教育课堂、郑州日产出行障碍亲子体验活动等特色项目,探索出了履责项目协同支持机制,丰富和完善了汽车公民文化活动的内涵与载体。

此外,东风全程支持的中国好交警中国好司机大型公益活动也在全国各地火热开展。借助这一平台,和畅东风汽车公民文化活动在北京、成都、长春等地得到同期推广,传播《公约》精神,促进了中国汽车社会文明发展。

据悉,年度消费车型评选是汽车评选的百花奖,自2008年创办以来,已获得社会各界的极大关注,在业内具有一定影响力。在此次评奖中,东风日产、东风小康、东风悦达起亚、东风标致等也凭借产品优势夺得年度畅销SUV、纯电动组新能源车型、年度人气家用车、年度经典车型、年度科技车型等消费车型奖。

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