您当前的位置: 首页 > 法律

赞助时尚活动,拿慈禧来炒作,国药品牌广誉远有点拼-品牌跟踪

2019-02-01 18:57:28
赞助时尚活动,拿慈禧来炒作,国药品牌广誉远有点拼导读: 前阵子国药品牌广誉远的一组慈禧H5刷屏微博,本意是为了千禧世代的年轻市场,却遭到网友疯狂吐槽——“尴尬癌!”“什么鬼?”国货的年轻化之路堪称一场杀伐血战,让人不得不感慨一句:营销水太深,砸钱需谨慎!新媒体操作不当:Freestyle、diss蒙娜丽莎,画风“吊诡”难接受!病毒式传播的H5中,画面跳脱鬼畜,100多秒里塞爆的密集信息堪比脑电波辐射。让人不禁想问,你到底想表达多少重点?
前阵子国药品牌广誉远的一组慈禧H5刷屏微博,本意是为了千禧世代的年轻市场,却遭到网友疯狂吐槽——“尴尬癌!”“什么鬼?”国货的年轻化之路堪称一场杀伐血战,让人不得不感慨一句:营销水太深,砸钱需谨慎!新媒体操作不当:Freestyle、diss蒙娜丽莎,画风“吊诡”难接受!病毒式传播的H5中,画面跳脱鬼畜,100多秒里塞爆的密集信息堪比脑电波辐射。让人不禁想问,你到底想表达多少重点?画面里正襟危坐的慈禧老佛爷穿越现代大玩freestyle,直接跳转到巴黎diss起蒙娜丽莎的时尚品味,掏出广誉远国药的“定坤丹”义正言辞道“中国内外兼修的美才是真的美”,真的完全看不出来这是一则很“软”的软广呢!说来营销广告都是套路,但按常理来推,动态画面本极具视觉渲染力,外附线下热的嘻哈音乐加持,这波宣传在年轻受众中的接受度和洗脑程度都该见好才是,怎么说好的套路到咱国药品牌这儿就画风急转直下?H5的亮点在于结合《中国有嘻哈》带火的热门音乐载体HipHop,但这首歌不是出自哪位嘻哈大神之手,而是找来了隔壁圈的时尚博主徐峰立创作填词。swag满满的HipHop届本来就在风格上独树一帜,跨界到时尚圈变身潮人的实例屡见不鲜;但时尚圈的人要想在嘻哈届尬一脚,就难太多了。何况,“半路出家”“蹭热点”“玩票”这些头衔标签,各个都足以被diss成灰。所以,相比吴亦凡联手KFC在广告中大玩freestyle,欧阳靖、TT为支付宝创作《无束缚》,徐峰立+广誉远国药这个组合在水准和噱头都高下立判,只能用蜜汁画风分散注意力,也难怪已经见惯各种大场面的吃瓜群众这回不买账了。还有个槽点——画面分明是慈禧在Rap,配音出来却是男声,莫非慈禧在时空隧道里还顺带做了变性手术?What are you 弄啥嘞?在强调浸入式体验的H5里,自爆逻辑不顺、破梗重重、细节粗糙等N大失误,此次营销传播堪称一次“自杀式”的勇敢尝试。代言人需慎选:大打慈禧牌,古idol的IP流量这么好蹭?事实上,老佛爷这次被用的很有些借尸还魂的意思。因为已有近五百年传承历史的广誉远国药,跟慈禧确有些渊源。当年爱美如痴的慈禧,常年服用“广誉远定坤丹”以内调,喜欢四处留笔墨的她还为其挥笔留下“平安富贵”四个字。皇室“认可”,的确是个值得开发的营销点。但成也萧何败萧何,无奈也就无奈在这个皇室偏是慈禧。慈禧这个人物,一直以来头顶“千古罪人”的骂名,和她沾上边的大多也跑不掉被黑的命运。就算大浪淘沙的为她找出废缠足、建女子学堂的类女权行为,固化人设仍然很难洗白。况且绝大部分人对这段历史知之甚少,只能说,这个免费古IP的势不是你想借就能借。国药品牌做营销策略时,连这点舆论风险意识都没有吗?步子大了容易扯着X:大价钱冠名时尚盛典,国药品牌为啥如此剑走偏锋?且往后看,广誉远国药的营销系列活动还绝不止于H5。事实上,H5只是为了引出一场以“跨界·无界”为名的时尚盛事——2017国际甄尚奖巴黎时装周颁奖盛典;而广誉远国药正是盛典活动的冠名赞助方,所以全程戏份吃重。跨界时尚活动,女性市场必然是主打。所以,打出慈禧的女权牌其实是在迎合女性诉求,顺势推广旗下美容养颜的“广誉远定坤丹”!活动盛典上,广誉远国药的确有深度露出。除了把乾隆、慈禧的御笔带到法国雅克马尔-安德烈博物馆进行360°无死角的艺术展示,还和国内时装设计师BIG-KING合作出一组“汉字服”抢占时尚版面,意图在各个圈里都噪些声响,把话题发酵到化。从流出的秀场图来看,“慈禧”和“广誉远定坤丹”无疑又成狙击中心,特别是一件印有慈禧照片的帽衫,外搭“坤”字oversize的棒球外套,单品选择和造型搭配都是杨幂、唐嫣等流量女星的,但唯独这个无法忽视的巨型印花是“脑残粉”级别的。噱头是满点了,传回国内却好评寥寥。不少网友对这组服装的点评都是“辣眼睛”“吃藕”,这和广誉远定坤丹追求“美”的初衷好似离题万里,忍不住要替品牌方扼腕叹息:好好一个国药品牌,怎么拿着劲儿、端着范儿不得是四平八稳的可持续性发展,突然就放飞自我,任凭自己崩塌在满屏满眼的“坤”里面,想什么呢?恶搞慈禧大尬网络新媒体,冠名时尚盛典喧闹玩嘻哈。总体来说,这次广誉远国药走出国门的营销方式可以说是玩超纲整翻船了,备受争议在所难免。但至少,广誉远国药这次自掏腰包的负面营销案例,让自诩“营销狗”“广告狗”“运营狗”的新生代们上了堂不花钱的实操课——操作方式要严谨,炒作对象需相衬,流量IP别瞎蹭,花钱做事要高产。孩子们,低头!谢谢国药品牌广誉远! 上一篇:COZY STEPS十一黄金周燃爆杭州,V系列雪地靴西湖炫酷high翻! 下一篇:涨奶了?别怕,新上市的妈妈喂吸乳器,让吸乳如亲喂般轻松舒适
企业营销如何增长?简爱酸奶联合创始人有话说 由市场部网、中欧校友市场营销协会、中欧校友时尚创意协会联合主办的第二届“浦江问道·中国营销峰会”于2018年12月14-15日在上海举行。本届峰会的主题为“增长”。这是一场属于营销人的年度盛会,主要围绕营销创新、营销技术、营销趋势等热门话题展开讨论,面对变化莫测的市场,线上红利的消失,企业新的增长点在哪里?答案在此一一揭晓。 F+ 2019风行聚视营销大会重磅来袭 展现聚视营销新力量 12月20日,F+ 2019风行聚视营销大会将在上海东方滨江大酒店重磅来袭,届时将汇聚来自全国各地逾500位行业伙伴和媒体嘉宾。据悉,F+ 2019风行聚视营销大会将围绕三大核心主题:革新、连接和增长,全面阐述风行全新战略方向,面向行业的全新服务体系:F+ ,以及F+ 下的营销体系和价值。风行拥有13年视频行业经验,一直不断进行创新求变。 流量与互动成就品牌:水密码布局Z世代营销 获2018东方美谷两大殊荣 2018东方美谷化妆品大会在上海举行,大会同时发布“2018东方美谷国际化妆品大会榜单”,国内知名时尚“补水+”美肤品牌水密码斩获“十大消费者喜爱的中国品牌”和“Z世代风向榜”两大殊荣! 聚星帮布局明星IP营销资源广阔,诚邀您加盟一起创业 手握一线IP的高质量资源,加以平台60万门店和1000万+线上受众,聚星帮如火如荼开创出明星商业生态的新事业,为消费者带来期待的优质产品,为代理人谋求坚实发展的创业之路!你只需要代理AKFS+,资源都将为你所用! 京东微信手Q购物AR夜跑走进校园,玩转运动营销 11月13日,由京东微信手Q购物、宝洁海飞丝联合举办京东微信手Q购物第三届全国校园AR夜跑节在广州大学演艺中心举行,共同为现场95后00后创造了一场秋日狂欢盛宴,吸引了超2000名在校学生踊跃报名。 快手灵动计划持续招募合作伙伴 短视频营销下半场亮点频频 小孩晚上睡觉咳嗽厉害怎么办
宝宝咳嗽发烧
肝胆湿热的症状和食疗
推荐阅读
图文聚焦